Что такое нейромаркетинг

Нейромаркетинг - это маркетинговый метод, который нацелен на подсознание потребителя и использует потребительские предпочтения, чтобы обеспечить повышение эффективности, достигаемой при продажах, в процессе маркетинга.

Как работает нейромаркетинг

Цвета, запахи и особенно визуальные элементы имеют большое значение в нейромаркетинге, потому что, согласно исследованиям, объекты и изображения, которые мы видим, мы запоминаем легче, чем надписи, и они с большей вероятностью останутся в нашем сознании.

Таким образом, в настоящее время, когда научно доказано, что потребитель не может сосредоточиться на чем-либо в течение длительного времени, использование цветов и запахов будет гораздо более полезным, чем подробное описание продукта.

Те, кто направляет образ или слова, которые формируются, когда слово произносится в уме потребителя так, как он хочет, преуспеют в нейромаркетинге.

Примеры брендов, пользующихся преимуществами нейромаркетинга

Ароматы, используемые Abercrombie в Америке и OXXO в Турции, являются примерами, которые мы можем предоставить нейромаркетингу. Оба этих бренда используют одинаковые освежающие ароматы во всех своих магазинах. Благодаря этим запахам люди чувствуют себя более комфортно и подсознательно объединяют этот бренд с этим запахом.

Бренд Fritolay, с которым мы знакомы по Lays, Doritos и Ruffles, также заметил, что пакеты матового цвета не вызывают негативного восприятия у потребителя, в то время как пакеты яркого цвета создают негативный образ в подсознании потребителя, и они предпочли отложить на полку пакеты с чипсами яркого цвета. Вместо этого они увеличили свои пакеты матового цвета и параллельно увеличили продажи.

Пивной бренд Budweiser также подумал, что, поскольку они знают, насколько эмоциональны люди, они могут увеличить свои продажи, играя на своих эмоциях, и сняли очень эмоциональный рекламный ролик, рассказывающий о дружбе щенка и человека. Ожидаемый рост продаж Budweiser наблюдается благодаря этому рекламному ролику, который вызывает у людей позитивные мысли.

Нашли в тексте ошибку? Выделите её, нажмите Ctrl + Enter и мы всё исправим!

Понравилась статья?